Bloggbevakning avslöjar: Därför bråkar Camilla Gervide och Bianca Ingrosso konstant

I en värld där sociala medier ständigt omdefinierar kändisskap och inflytande, har få aktörer haft samma genomslag som Camilla Gervide, mer känd som 'Bloggbevakning'. Med sin skarpa penna och orädda granskning har hon etablerat sig som en av de mest betydande rösterna inom den svenska influencervärlden. ClueeNews fick en exklusiv intervju med Gervide, där hon reflekterar över sin roll som granskare, de utmaningar branschen står inför och den ständiga dynamiken med Sveriges största influencer, Bianca Ingrosso.

Från personlig dagbok till opinionsbildande plattform

Camilla Gervides resa in i bloggvärlden började långt innan begreppet 'influencer' ens existerade. Hon har bloggat sedan internetets barndom, då det främst handlade om personliga dagböcker. Denna tidiga fascination för möjligheten att skapa sin egen framgång, likt musiker som inte längre behövde gå via skivbolag, ledde till att hon 2016 startade Bloggbevakning. Hon kände att det saknades en plattform som granskade den växande influencervärlden på ett seriöst sätt.

Jag saknade en bloggbevakning. Det fanns ju så här skvallebloggar, men då var det ju anonyma människor som… ja men bara postar skit och någon gång ibland hitan och ditan. Så jag skapade konceptet som jag saknade.

Det dröjde inte länge innan framgången var ett faktum. Redan efter ett år kunde Gervide säga upp sig från sitt heltidsjobb för att helhjärtat satsa på Bloggbevakning. Trots att många idag ser bloggar som ett förlegat format, har Bloggbevakning bevisat motsatsen med miljontals sidvisningar som mest. Gervide förklarar att det snarare handlar om att presentera artiklar i ett bloggflöde, anpassat för en snabb och engagerande läsupplevelse.

En fri röst i en konservativ medievärld

Att Gervide inte är journalistiskt utbildad ser hon som en fördel. Det har gett henne friheten att agera utanför de ramar som traditionell media ofta är bundna av, även om hon idag har ett utgivningsbevis och en ansvarig utgivare som hon bollar med. Denna unika position har gjort att stora medier som Expressen och Aftonbladet har sökt hennes expertis för krönikor och inlägg. Hon menar att det är just den friheten som gör aktörer som henne och ClueeNews så intressanta för en yngre publik.

Jag tror väl att det som har varit till min fördel det är ju just att jag inte är journalistiskt utbildad. Jag har liksom ingenting att förhålla mig till. Jag vet inte hur man brukar göra, hur man borde göra, utan det Ja, man får man får göra lite som man lite som man vill.

Gervide betonar att det nya medielandskapet kräver ett annat förhållningssätt än det traditionella. Unga målgrupper vill ha relevant innehåll om de kändisar de följer, inte längre bara etablerade namn som E-type. Hon menar att traditionell media ofta missar poängen genom att försöka anpassa sig till nya plattformar som TikTok utan att förstå innehållets natur.

Konfliktens utveckling: Från bloggbråk till YouTube-drama

En stor del av Bloggbevaknings bevakning kretsar kring konflikter och dramer i influencervärlden. Gervide observerar en tydlig förändring över tid. Tidigare dominerades dramat av tjejer och bloggbråk, ofta iscensatta för att driva trafik. Idag ser hon en förflyttning mot manliga kreatörer, särskilt inom videoformaten, som tagit över stafettpinnen när det gäller kontroverser.

Det är marg… alltså marginellt kvar medans då killar bråkar idag. Och mest… ja men alltså det är mest det känns som att de k… alltså att det var tjejer som bråkade var kanske för att det var mest tjejer som bloggade. Nu i och med… alltså med video kreatörer så har det ju kommit in fler killar som har lite tagit över den stafettpinnen.

Hon menar att konflikter är ett enkelt sätt att få uppmärksamhet, och att manliga kreatörer inte verkar påverkas av negativa konsekvenser på samma sätt som kvinnliga influencers gjorde förr. Hon tar upp exemplet med Kissie och Katrin Zytomierska som förlorade samarbeten, medan dagens manliga profiler ofta slipper undan med mindre skada på sina varumärken. Detta kan dock vara en fas, menar Gervide, där män nu går igenom det som kvinnor redan upplevde för 15 år sedan.

Den ständiga kampen mot Bianca Ingrosso

En återkommande punkt i Gervides bevakning är Bianca Ingrosso. Deras relation präglas av en ständig katt-och-råtta-lek, där Ingrosso blockerar och avblockerar Gervide på sociala medier, och följer henne via fejkonton. Gervide förklarar att hennes hårda granskning av Ingrosso grundar sig i Biancas enorma inflytande och makt, särskilt över unga följare.

Anledningen till att jag har gått ganska hårt åt henne det är att hon är i särklass störst. Har mest makt. Yngst följare… nej men hon är störst, hon har mest makt och hon kan göra absolut störst skada. Och hon tar inte ansvar för det.

Gervide kritiserar Ingrosso för att inte ta ansvar för hur hon bryter mot marknadsföringslagen och för de kroppsideal hon sprider, vilket enligt Gervide kan ha allvarliga konsekvenser för unga kvinnor som kämpar med ätstörningar. Hon menar att Ingrosso, som själv har pratat om sin ätstörningsproblematik i sitt Sommarprat, nu snarare normaliserar den genom att öppet tala om sina symptom utan att samtidigt lyfta vikten av att söka hjälp. Gervide ser det som en dubbelmoral: när Ingrosso tjänar hundratals miljoner är hon ett varumärke, men vid kritik reduceras hon till en "vanlig tjej med känslor". Gervide understryker att hennes fokus ligger på den stora gruppen unga kvinnor som påverkas, inte på att "hoppa på Bianca som person".

Diagnoser som förklaring, men inte ursäkt

Temat kring ansvar sträcker sig även till andra stora profiler, som Joakim Lundell. Gervide, likt ClueeNews, har noterat hur Lundell använder sin plattform för att uppmana följare att rösta, vilket ger honom en stor makt att vinna priser. Både Ingrosso och Lundell delar också en 'filterlöshet' där de delar hela sina liv, inklusive intima detaljer och kontroversiella händelser. Detta, menar Gervide, kan vara en bidragande orsak till deras framgång, då det skapar en känsla av autenticitet och närhet till följarna. Samtidigt ifrågasätter hon hur diagnoser, som Asperger, ibland används som en ursäkt för beteenden som får kritik. En diagnos kan vara en förklaring, men inte en ursäkt för att slippa ta ansvar för sina handlingar, resonerar Gervide.

Lagstiftning i otakt med verkligheten

En stor utmaning för influencervärlden är att lagstiftningen inte har hängt med i den snabba utvecklingen. Marknadsföringslagen, som är avgörande för Gervides granskningar, har inte uppdaterats sedan 2008. Detta skapar en gråzon där Konsumentverket, enligt Gervide, tenderar att fokusera mer på att sätta dit folk än att vägleda dem rätt. Hon lyfter fram problemet med dolda samarbeten, särskilt i Reals-formatet på Instagram, där textinformation ofta försvinner och det blir omöjligt för konsumenten att se att det rör sig om reklam. Trots att fall prövats i domstol och influencers dömts, har Konsumentverket inte kommit med tydliga rekommendationer. Gervide har tagit på sig rollen att hjälpa influencers att navigera i detta komplexa landskap.

Gränslöshet och tystnadskultur

Gervide betonar vikten av objektivitet i sitt arbete. Hon undviker medvetet att skapa nära vänskapsrelationer inom branschen för att inte kompromettera sin förmåga att granska. Samtidigt erkänner hon att det inte är svart eller vitt; hon kan kritisera en influencer i ett inlägg och hylla dem i nästa, beroende på agerandet. Angående anklagelser om att mörka nyheter eller favorisera, förklarar Gervide att hon inte gör skillnad på vänner eller ovänner när det gäller granskningar. Hon har även fått skrota många inlägg på inrådan av sin ansvariga utgivare för att undvika förtal eller obefogad namnpublicering. Hon medger att hon tidigare haft tunnelseende i sin rapportering, men strävar nu efter ett mer helikopterperspektiv.

Avslutningsvis konstaterar Camilla Gervide att influencervärlden fortfarande är en ung bransch i ständig utveckling. Den kommer att fortsätta att möta nya utmaningar och problem, och vi kommer att se många fler "första gånger" – både positiva och negativa. Hennes roll som granskare är att belysa dessa skeenden och driva på för större ansvar och transparens i en bransch med ett allt större inflytande på samhället.