Influencers granskas för smygreklam

Konsumentverket har skickat tillsynsbrev till omkring 40 influencers och annonsörer eftersom de misstänker brister i hur reklam märks ut, särskilt smygreklam.

Det handlar inte om att alla har brutit mot lagen fastställt i domstol, utan om att myndigheten granskar och ifrågasätter deras reklammärkning.

Bland de profiler som nämns finns Bianca Ingrosso och Jocke och Jonna, vilket visar att även stora och etablerade influencers ingår i granskningen.

Problemet anses särskilt allvarligt eftersom barn och unga kan ha svårt att skilja på reklam och vanliga rekommendationer, vilket kan göra att de blir vilseledda.

Tidigare har vissa ärenden gått vidare till Konsumentombudsmannen och lett till förelägganden, vilket betyder att myndigheten har bedömt att det funnits tydliga brister som behövt rättas.

Det betyder dock inte automatiskt att de fortfarande bryter mot reglerna idag — bara att de tidigare har fått skarp kritik eller krav på förändring.